Od reklamního textu nikdo nečeká literární zážitek. Ten si můžeme dopřát přiměřeným přísunem beletrie. Přesto i reklamní text musí mít něco, nad čím nebude čtenář široce zívat. A stejně jako krví a potem napsané literární skvosty, také on by měl mít nějaký příběh a pointu. Nemůžeme ho hodit jen tak ledabyle na papír a říct: A teď se čiň!
Když chcete uvařit guláš, připravíte si cibuli, papriku, sádlo, slaninu, koření, vývar, no a samozřejmě flák masa. Ingredience, bez kterých byste neukuchtili ani slabý odvar gulášové polévky. 🍲
Přísady pro reklamní text:
EMOCE - to je grunt. Nejdůležitější složka textu.
PROBUZENÍ ZVĚDAVOSTI - nevaříte bez soli, že ne?
PROBLÉM - koření. Ani moc, ani málo.
EMPATIE - vývar. Když ji odfláknete, odnese to výsledná kvalita.
ŘEŠENÍ - příslib hladovějícím, že je nasytíte.
PRODUKT - to, bez čeho by zákazník neměl chtít žít, dýchat, nebo se radovat...