Jak nemrzačit web obce 

Webové stránky obcí i měst bývají občas pěkný průšvih. Nejsou peníze na copywritera, na firmu, která by stránky spravovala, a tak to s odpuštěním mastí ten, na koho to slovo padne. Účinek je pak na hony vzdálený poslání, které dobrý web mít má - aby kromě základních informací poskytl náhodnému návštěvníkovi hodnotné vizuální seznámení s obcí a současně ho motivoval k návštěvě.

Vybrala jsem namátkou jednu ze stránek. Jméno obce i názvy, podle kterých je možné ji identifikovat, jsem přepsala. Podobných nepovedených popisů najdete na webech samospráv spoustu.

Originální text:

Představení obce

Malinká obec XXXXXXXX je k nalezení­ na svahu jednoho z mnoha údolí Krušných hor, cca 15 km od XXXXX. První zmínky o XXXXXX sahají až k počátku 15. století, kdy se zde začalo s hledáním stříbra. Po čase zde opravdu stříbro našli a tím počal i rozvoj obce a později i horního města, čímž se obec přiřadila mezi ostatní hornická města v okolí stejně jako XXXXX nebo XXXXX. V dnešní době je již hornictví historií a XXXXXX přitahuje spíše jako turistické místo, hlavně v zimních měsících, kdy svahy XXXXXX nabízí mnoho pro milovníky lyžování, snowboardingu a podobných činností. Ale ani v létě není XXXXXX ničím pozadu, svědčí o tom i rozsah chatové oblasti a množství ubytovacích možností. Vzhledem k náročné horské poloze je XXXXXX vyhledáván i pěšími turisty a vyznavači horských kol, pro které jsou rájem krásně zalesněné svahy Krušných hor a spousta lesních cest. Většina turistických tras je již propojena s nedalekým Německem.

Na těchto stránkách se Vám snažíme podat maximální množství informací o historii i současnosti této obce a doufáme, že se k nám přijedete podívat. (Konec textu)

Pojďme se podívat, co se nepovedlo.

- Zdrobněliny, jako je přídavné jméno MALINKÁ v úvodu popisu, se hodí na stránku dětského klubu nebo mateřské školy, kde se s přimhouřením oka dají jakž takž přetrpět. Ve vztahu k samosprávnému celku ale působí komicky. Přestože zdrobnělina v tomto případě vypovídá nejspíš o úzké vazbě autora textu k obci, rozhodně neposílí představu o serióznosti tamní samosprávy. Kdyby byl autorem například pan Nepil, vyzněla by zdrobnělina v jeho pojetí určitě sympaticky a šlo by o docela jiný obsahový level.

Menším zlem tak bude třeba použití slova "nevelká".

- Je k nalezení na svahu...

Můj kolega z milevské redakce, editor, se ježil při každém použití trpného rodu. Jde to i stravitelněji: Nevelkou obec najdete na svahu..... 

- První zmínky o XXXXXX sahají až k počátku 15. století, kdy se zde začalo s hledáním stříbra. Po čase zde opravdu stříbro našli a tím počal i rozvoj obce a později i horního města, čímž se obec přiřadila mezi ostatní hornická města v okolí stejně jako XXXXX nebo XXXXX. 

To je typický příklad textu vytrženého z kontextu většího celku. S úpravou si autor očividně nevěděl rady. Jde to stručněji: Počátky XXXXX sahají až do 15. století, kdy zde začala těžba stříbra, která nastartovala rozvoj celé obce.

- V dnešní době je již hornictví historií a XXXXXX přitahuje spíše jako turistické místo, hlavně v zimních měsících, kdy svahy XXXXXX nabízí mnoho pro milovníky lyžování, snowboardingu a podobných činností. 

Když svahy nabízí MNOHO..., mně se zase nabízí otázka, co si mám pod pojmem představit. A nepomůže mi ani informace, že tohle mnoho je určené pro milovníky lyžování, snowboardingu a podobných činností. Takové nemastné neslané mnoho o ničem.

Co takhle: Svahy nabízejí krásné výhledy do údolí a několik sjezdovek různých stupňů obtížnosti. Nechybí zde vleky, upravené trasy pro běžkaře, velké parkoviště a několik restaurací, kde se můžete ohřát, zahnat hlad nebo žízeň a případně využít zdejší možnosti ubytování. 

- Ale ani v létě není XXXXXX ničím pozadu, svědčí o tom i rozsah chatové oblasti a množství ubytovacích možností. 

Sdělení je hodně kostrbaté a navíc prosté snahy o motivaci čtenáře k návštěvě obce.

Co třeba: Restaurace a penziony s širokou nabídkou teplých jídel a nápojů jsou připravené pro návštěvníky v zimní i letní sezóně. Pocit většího soukromí vám dopřeje ubytování v privátu, v pronajímaných chatách a chalupách. 

- Na těchto stránkách se Vám snažíme podat maximální množství informací o historii i současnosti této obce a doufáme, že se k nám přijedete podívat. 

Skutečnost, že stránky nabízejí informace, není nutné zdůrazňovat. A závěrečné zvolání (doufání!) připomíná už jen prásknutí dveřmi, kdy máte padla a potřebujete z práce rychle odejít. 

Co tu třešničku, kterou by závěr popisu měl být, posunout jiným směrem:

Nemusíte přijet hned zítra. Budeme ale rádi, když se při svých toulkách Krušnými horami u nás zastavíte. Když si přijedete zalyžovat, zdolávat turistické nebo cyklistické trasy a poznáte jednu z nejkrásnějších krušnohorských lokalit. Jsme si jistí, že nasbírané dojmy vás přimějí se k nám znovu vracet.    -ina-